价格弹性是什么意思

价格弹性是一个经济学概念，它主要是指价格变动引起的市场需求量的变化程度，也体现了供给量和需求量对价格信息的敏感程度。比如某种商品价格上涨，人们购买量大幅下降，这就是价格弹性大；若价格变化，购买量基本不变，就是价格弹性小。生活中有很多这样的例子，像食盐，不管价格怎么波动，大家购买量不会有太大变化，这就是缺乏价格弹性；而像水果，价格高时买的人少，价格低时买的人多，这就是富有价格弹性。

价格弹性是企业做决策的重要依据。如果商品富有价格弹性，企业降价能增加销量和收入；如果缺乏价格弹性，企业涨价可能会增加收益。这就是价格弹性在实际经济活动中的重要意义。

价格弹性的基本定义

价格弹性就是价格变动与需求变动之间的关系度量。是用需求量变动的百分数与价格变动的百分数的比率来表示。这是一个精确衡量价格与需求互动关系的数值。如果这个比率大于1，就是富有弹性；小于1，就是缺乏弹性；等于1则是单一弹性。例如，商品A价格上涨10%，需求量下降20%，那它的价格弹性就是2（20%÷10%），这表明商品A富有弹性。

价格弹性与商品类型

1.生活必需品价格弹性小。像米面油盐这些，是日常生活不可或缺的，人们不会因为价格上涨就不买，也不会因为价格下降就大量囤积。这是因为这些商品的需求相对稳定，不受价格波动的强烈影响。

2.奢侈品价格弹性小。奢侈品的消费群体特定，消费者购买奢侈品更多是为了品牌形象、身份象征等因素，而不是单纯的使用价值。所以价格变化对其销量影响不大。比如一个LV包，价格降低并不会吸引太多新的消费者，价格上涨也不会让原本的消费者放弃购买。

3.可替代商品价格弹性大。如果一种商品有很多替代品，那它的价格弹性往往较大。例如猪肉价格上涨，人们就会去购买牛肉、鸡肉等替代品，从而导致猪肉的需求量下降。

4.非必需品价格弹性大。像一些装饰品、娱乐产品等，不是生活必需的，如果价格过高，人们就会选择不购买，而价格降低时，购买的人数可能会增加。

价格弹性与供需关系

1.当供给量大于需求量时，价格往往会下降。此时如果商品价格弹性大，需求量会因价格下降而大幅增加；如果弹性小，需求量的增加幅度就会很小。例如某种水果丰收，供给量大增，价格下降，如果这种水果价格弹性大，那市场上的购买量会迅速上升。

2.当供给量小于需求量时，价格上升。对于价格弹性大的商品，需求量会因价格上升而大幅减少；对于弹性小的商品，需求量减少幅度不大。比如在疫情期间口罩供应不足，价格上升，但人们仍然购买，因为口罩是当时的必需品，价格弹性小。

价格弹性与消费者行为

1.消费者爱好影响价格弹性。如果消费者对某种商品有特殊爱好，那这种商品的价格弹性可能会小。比如一些球迷对自己喜欢球队的周边产品，即使价格高也会购买。

2.消费者收入影响价格弹性。对于高收入消费者来说，一些商品的价格弹性可能较小，因为他们对价格不太敏感。而对于低收入消费者，价格弹性可能较大。例如高档餐厅的消费，对于高收入者来说，价格上涨可能不会影响他们的消费频率，但对于低收入者来说，价格上涨可能就会让他们不再光顾。

3.消费者预期影响价格弹性。如果消费者预期某种商品价格未来会大幅上涨，那当前价格即使上涨，他们也可能会购买，这就会使该商品当前的价格弹性变小。反之，如果预期价格会下降，即使当前价格下降幅度不大，他们也可能会等待，从而使价格弹性变大。

价格弹性与企业决策

1.对于价格弹性大的商品，企业可以通过降价促销来增加销量和收入。例如服装企业，在换季时经常会打折促销，因为服装的价格弹性较大，降价能吸引更多消费者购买。

2.对于价格弹性小的商品，企业可以适当提高价格来增加收益。像垄断性企业的商品，如烟草，烟民对价格不太敏感，企业可以适当提高价格增加利润。

3.企业在推出新产品时，需要考虑产品的价格弹性。如果产品的替代品很多，那就要把价格定得更有竞争力，因为这类产品价格弹性大。如果是独一无二的产品，价格弹性小，可以适当定高价格。

价格弹性与市场竞争

1.在竞争激烈的市场中，价格弹性大的商品，企业更需要通过价格策略来吸引消费者。例如在智能手机市场，各品牌之间竞争激烈，当一款手机价格下降时，往往能吸引更多消费者购买，因为手机的价格弹性较大。

2.对于价格弹性小的商品，企业之间的竞争更多体现在非价格因素上。比如银行服务，利率等价格因素对客户的吸引力相对较小，银行更多的是在服务质量、网点分布等非价格因素上竞争。

3.新企业进入市场时，如果市场上的商品价格弹性大，那新企业可以通过低价策略迅速打开市场。但如果价格弹性小，新企业就需要在产品特色、服务等方面下功夫。

价格弹性与经济决策

1.政府在制定税收政策时会考虑价格弹性。对于价格弹性小的商品，如生活必需品，增加税收可能会增加政府收入，但对消费者影响较大。对于价格弹性大的商品，增加税收可能会导致需求大幅下降，企业收入减少，所以政府要谨慎决策。

2.在宏观经济调控中，了解价格弹性有助于政府把握市场供需关系。例如在经济衰退时，如果想刺激消费，可以对价格弹性大的商品进行补贴，降低价格，从而增加需求，带动经济增长。

3.价格弹性也影响国际贸易。如果一个国家出口的商品价格弹性大，那汇率变化等因素导致价格变化时，出口量会有较大波动。如果价格弹性小，出口量受价格波动影响较小。

（内容来源：券商之家）