7月家电市场热度攀升：扫地机零售额猛增19%，洗地机“以价换量”成新趋势！

根据奥维云网数据，7月传统电商清洁电器零售额同比+18.1%、零售量同比+28.7%，其中扫地机零售额同比+19.0%、零售量同比+16.6%，洗地机零售额同比+18.7%、零售量同比+44.8%。分品牌来看，科沃斯销售额同比-17.5%，添可额同比+11.3%，石头额同比+10.1%，追觅额同比+42.4%。头部品牌均价均有所下滑。

扫地机来看，7月线上量价均呈现双位数增长，主要由零售量增长带动。产品结构来看，其中3000-3500元、4000-4500元价格带销额占比提升，石头销售额同比双位数增长，石头P10SPro款保持行业单品销额第一，科沃斯传统电商销额仍承压。

洗地机来看，均价仍呈现下滑趋势，线上均价同比下探至2000元以内，同时销量延续+40%以上增长，综合影响下，销售额同比+7%。分品牌看，龙头均价普遍下探至2500元以内，我们预计降价依旧会持续，龙头有望受益于规模扩张，实现进一步降本。

预计2024年下半年扫地机新品上市节奏或仍然较快，8月初科沃斯推出高端机型X5ProUltra，与X5Pro相比性能提升，如电池容量变大、吸力升级，但售价不变，其他品牌可能会进一步跟随科沃斯的新品策略。推荐石头科技，建议关注科沃斯的经营改善情况。

风险提示：需求不及预期。

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