【第35周美妆市场热辣速递】美妆行业周度观察揭秘！

1.市场井喷，香水市场的破圈密码有哪些？

关键词：嗅觉经济,香水市场,全球化扩张,高端香水,全渠道布局

概要："嗅觉经济"的崛起推动了全球香水市场的快速增长，市场规模从2018年的5907亿元增至2023年的7096亿元，并预计2024年达到7542亿元。2023年7月是行业转折点，出现重大变动如TomFord香水涨价和品牌高层调整等。市场呈现高端与大众产品共存的趋势，其中10至99元价格段受主流消费者青睐。为满足个性化需求，部分品牌推出DIY香水服务。销售渠道方面，香水品牌采用全渠道策略，涵盖电商、直播等多种形式，并运用数字化技术提升用户体验和运营效率。中国市场的巨大潜力预示着香水行业未来将有更多的创新和发展机遇。"

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