一 事件始末

　　1. “香港月饼”产自于广东

　　据媒体报道，在“疯狂小杨哥”被曝卖槽头肉做的梅菜扣肉、假茅台、假牛肉卷后，如今又被曝直播间月销5000万元的香港月饼，在香港却根本买不到。

　　小杨哥在直播中提及的月饼，他称其为源自香港的高端系列，内含珍稀黑松露，并强调是由米其林级大厨精心调配。然而，根据产品提供的信息，这款月饼的真实生产地实为广州与佛山两地。

　　不少香港地区的网友纷纷表示，他们对这个品牌并不熟悉，且在当地热门的网购平台上也未能搜寻到该月饼产品的信息。

　　随即，一个话题——“月销高达五千万元的‘香港月饼’竟在香港难觅踪影”——迅速在网络上发酵，成为热议焦点。

　　进一步调查发现，这款打着“香港美诚”旗号的月饼，其品牌运营实体为位于广州市的美诚食品有限公司，尽管该公司注册于香港，但多位代理人士透露，该公司在香港并未设立实体店面，其主要生产地仍集中在广州与佛山。

　　2. 更多细节引发质疑

　　冲上热搜后，不止是月饼的产地引发关注，关于实物的质量也遭到网友质疑。

　　9 月14日晚，“三只羊”旗下直播间终于停止销售美诚月饼。报道称，面对汹涌的骂声，主播关闭了评论。当天21:00，记者注意到，抖音“疯狂小杨弟”直播间撤下了美诚月饼的商品陈列堆头，商品橱窗也下架了同款月饼。

　　2023年，“三只羊”发布的视频中，自称“去年一场直播卖了10万单”。也就是说，“三只羊”已连续三年售卖香港美诚月饼。

　　小编也关注到，美诚月饼在淘宝等平台的官方旗舰店，使用的资质主体为广州市美诚食品有限公司。工商资料显示，该公司成立于2019年4月，注册资本1000万元。

　　据广州市美诚食品有限公司官网介绍，该公司创立于2019年，是专注食品领域，集研发、设计、生产和销售于一体的高端食品节日伴手礼品牌。公司主要经营包括中式节庆高端礼品、季节礼饼、中西烘焙糕点、网红巧克力爆品、健康食品、休闲食品等一系列产品。该公司官网还提到，美诚食品在国内市场已享有一定的品牌知名度及美誉度。

　　二 曾志伟与三只羊什么关系?

　　据三只羊网络官方微博此前消息，8月21日，三只羊控股(香港)有限公司正式开业。

　　证券时报报道，三只羊集团创始人张庆杨、张开杨以及曾志伟等嘉宾共同出席开业仪式。

　　在当晚的直播中，在线观看人数超过110万，直播3小时销售额破1亿元。此前，小杨哥在视频中称，曾志伟是三只羊香港分公司老板。

　　在9月15日的港姐决赛期间，有人向曾志伟提及此事，刚说到月饼二字，曾志伟脸色微变装作没听到，急放话筒逃离现场，结束了采访。

　　三 各方持续回应

　　1. 美诚：无法律规定香港品牌不能内地生产

　　广州美诚注册地位于广州市花都区狮岭镇，这里是中国皮具之都，密密麻麻的工厂遍布小镇。在镇上的葛岗路，有相关记者找到了公司厂房。

　　整个厂区并不大，走进主楼的一楼，看到一些员工正在办公。说明采访来意后，上述公司人力资源部相关负责人接待了记者。

　　“我们其实没有回避这个问题，只是说，我们也呼吁大家去理智地看待这个问题。”上述负责人在和记者的交流中说，“作为商家来讲，目前只能说比较无奈。”

　　美诚月饼究竟是不是“香港品牌”?上述负责人拿出了一叠在香港特区政府知识产权署商标注册处注册登记的相关商标注册证书的复印件，包括“美诚月饼”“美诚”“美诚礼”“MEISUN”等，其中一个商标的注册时间显示为2019年10月9日。“我们也是慢慢沉淀，才有了今天。”他说。

　　在广州美诚内部，其文化墙上介绍了公司的发展历程。其中提到，2019年，美诚集团正式在香港成立，开创旗下三大品牌;2020年，内地建立占地10000平方米第一生产基地，专注高端食品研发、生产;2023年，佛山市南海区、广州市从化区两大全新工厂建成投产，构建多元产业体系。美诚智能制造及高端食品研发中心项目正式启动。

　　很显然，拥有“香港品牌”身份的美诚月饼，确实是在内地生产。对此，上述负责人也不否认，他还表示：“(网上质疑)我们为什么在香港注册公司，然后在内地生产，我相信，没有哪条法律规定说我在香港注册品牌，不能够到内地生产的，对不对?如果说觉得这有什么不妥的话，也可以拿出相关的一些法律法规。”

　　2. 市场监管局：涉及“虚假宣传”还需核查

　　据广州日报报道，15日晚，花都区市场监管局最新回应指出，9月13日关注到该情况后，该局立即对涉事企业——广州市美诚食品有限公司进行了核查。针对公众关注的“是否在香港注册”“是否属于香港品牌”等问题，该企业提供了香港美诚食品集团有限公司在香港注册的商事登记资料，出具了香港美诚食品集团有限公司在香港注册“MEISUN”“美诚”“香港美诚月饼”商标的相关证明，同时也提供了该企业与香港美诚食品集团有限公司之间的商标使用授权等文件。

　　针对是否涉及“虚假宣传”问题，因涉及面较广，涉事企业和带货公司(合肥三只羊网络科技有限公司)分属不同地域，跨地域核查需要协调多方属地监管部门，花都区市场监管局将加紧加快推进核查进度，依法依规处理，及时回应群众和媒体关注。

　　3. 央广网评：装聋作哑的“三只羊”，要为违法违规付出应有的代价

　　18日，广州市花都区市场监督管理局发布关于涉美诚月饼的情况通报称，在企业经营方面“目前暂未发现存在违法行为”，品牌授权和委托加工手续合规，近期监督检查和食品检测也无异常。

　　但是，产品质量暂无问题并不代表主播销售没有问题，更不意味着“三只羊”可以无视消费者正当的退货要求，继续靠装聋作哑蒙混过关。

　　主播“疯狂小杨哥”在直播间曾以“全国销量第一”“在香港都要排队买的香港美诚黑松露流心奶黄月饼”“米其林大师调制”等话术或宣传物料推销月饼，明显有误导消费者的倾向。有多位法律人士指出，其违背了广告法、互联网广告管理办法、关于网络直播营销管理办法(试行)等法律规章，涉嫌虚假宣传、欺诈消费者。

　　可以说，月饼商家和带货主播双方都心照不宣地“蹭”香港本土商品，以抬高月饼身价。自己赚得盆满钵满，却置消费者最基本的知情权于不顾。

　　事件曝光至今已经过去将近一周时间，“三只羊”仅以“时令商品”无质量问题不适用“7天无理由退货”条款为由拒绝退货，除此之外再无一句正面回应。但默不作声并不能洗脱或逃避该负的法律责任。有律师指出，如被确认存在“虚假宣传”，那么上述看似被“三只羊”巧妙利用的“免责护身”条款就失效了，并且还要按罚则“退一赔三”。

　　4. 抖音商城：已介入

　　抖音商城消费者客服热线一工作人员表示，平台已介入，结果出来后会公示，也会联合市监部门共同调查，不会因为是主播就纵容。

　　至此，三只羊全面复播，不仅是个人或团队命运的转折点，更是对整个网络文化生态的一次警醒。它让我们看到，在互联网这片自由与开放的天地里，没有谁能独善其身，每个人的行为都会影响到整个环境的健康与否。因此，无论是平台、创作者还是广大网友，都应以此为契机，共同反思与努力，营造一个更加清朗、有序的网络空间。而对于三只羊来说，这场闹剧所付出的代价，不仅仅是短期的损失与努力，更是对未来长远发展的一次深刻规划与承诺。只有这样，才能真正实现从“闹剧”到“正剧”的华丽转身。