2024双十一前瞻：平台抢跑国牌崛起，商贸零售行业周报聚焦热门趋势
投资要点（文中“本周”指2024-10-07至10-13）
2024年双十一大促即将开启，天猫恢复预售，各主要电商平台的活动开始时间较往年均有提前。
天猫&淘宝：10.14-11.11，恢复预售，与去年双十一同比活动相比提前10天。24年双十一活动分为三波：预售期于10月14日14:00点开始，10月21日18:00截止；尾款支付及第一波现货于10月21日开始，并持续至10月24日；现货第二波销售于10月28日开始，持续至11月11日。天猫平台的跨店满减力度为“满300减50”。同时针对商家端推出退货宝、零手续费回款、百亿补贴佣金全额返还等福利政策。
京东：10.12-11.11，取消预售，与去年双十一同比活动相比提前11天。24年双十一活动从10月12日开始预热，10月14日20:00正式开始，并持续至11月13日。京东平台的跨店满减力度为“满300减50”，增加平台“满200减20”补贴券，可叠加满减。
拼多多：10.14-11.11，与去年双十一同比活动相比提前6天。首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。抖音：10.8-11.11，取消预售，与去年双十一同比活动提前10天。相较于23年双十一，24年双十一新增10天抢先期。官方立减所有品牌直降15%，新增一件直降选择，商家可从一件直降与官方立减中进行选择。
快手：10.16-11.11，取消预售，与去年双十一同比活动相比提前2天。24年双十一购物节分四阶段：10月16日~10月18日为“预热期”，10月19日~29日为“开门红”；10月30日至11月8日为“品类日”，11月9日~11日为“狂欢日”。
活动规划总结：①平台竞争更加激烈，通过提前抢跑&拉长活动周期等方式，锁定消费者，刺激大促消费。②天猫恢复预售（24年618取消预售），丰富大促玩法，京东、抖音、快手取消预售。③天猫满减折扣力度（满300-50）和去年基本相当，京东、抖音折扣力度有所加大、更加灵活。
李佳琦直播间活动时间提前，国货美妆积极参与。李佳琦24年双十一直播间10月14日开启双十一预售超级美妆节，国货美妆品牌积极布局李佳琦直播，24年双十一预售超级美妆节中，国货美妆上市公司珀莱雅、巨子生物、贝泰妮、上美股份、福瑞达、华熙生物、上海家化及丸美股份等均有产品链接合作。
24年双十一平台竞争更加激烈，活动时间提前、活动周期拉长，这意味着：①更多的消费需求被聚集到大促期，让商家的高额促销及投放持续更长时间。②双十一销售额在Q4之中的占比变得更高，品牌商家的双十一表现对于Q4的收入比往年更为重要。③关注国牌崛起，在大促竞争更激烈过程中，国内品牌的本土营销&运营优势有望得到更好发挥。④对于商家而言，平台新增福利政策、加大资源投放，有助于降低商家成本。
推荐标的：珀莱雅、巨子生物、乖宝宠物等。
风险提示：下游需求不及预期、新品推广不及预期。
