天猫双11热销排行揭秘：珀莱雅美妆夺冠，日化行业三季报再现分化格局
美护：双十一活动战线拉长，考验品牌商多平台全周期运营能力，综合考虑Q4业绩兑现&估值水位，推荐珀莱雅（董事会换届落地+持续推进大单品&“6*N”战略、发力多品牌多品类迈向新高地+当前对应24年PE为24倍）、巨子生物（双十一增速亮眼+估值仍具备性价比+医美产品获批预期），关注新品拉动增长提速的丸美股份，积极求变+期待迎来业绩拐点的水羊股份等。
黄金珠宝：金价高位增强消费者观望情绪，Q2来终端动销总体偏弱、9月环比7-8月略有好转。部分产品驱动的公司业绩有望优于同业，建议持续关注高工艺/优设计/奢品基因的老铺黄金。
双周关注
天猫双11抢先购美妆榜单出炉，珀莱雅蝉联第一、可复美排名提升，前20名中国货品牌占据4席
天猫平台预售前置、活动周期拉长，回归“两波预售、两波现货”促销节奏，品牌间竞争激烈，国际品牌加大折扣力度、部分产品“买正送正”增强吸引力。据天猫大美妆公众号，抢先购全周期（10.21-10.24）珀莱雅位列美妆、快消双榜第一，可复美由去年的16名提升至今年的13名，国货品牌中仅珀莱雅进入前十榜单（去年珀莱雅、薇诺娜进入前十榜单），珀莱雅/可复美/薇诺娜/优时颜进入美妆榜单前二十。
公司动态
三季报陆续披露，美妆品牌商延续分化，龙头珀莱雅稳健增长，丸美股份盈利提升、归母净利润同比+44%，贝泰妮受营销投放拖累利润亏损；原料商——防晒剂供需格局走弱，龙头科思股份业绩阶段性承压。
珀莱雅3Q24营收/归母净利润19.65/2.98亿元、同比+21.25%/+20.72%，淡季业绩稳健增长、符合预期。
丸美股份3Q24营收6亿元、同比+25.79%，归母净利润6227万元、同比+44.32%，扣非净利润5999万元、同比+56.06%，淡季收入快增，业绩超预期；持续深化大单品策略、毛利率同比提升，销售费用率同比微降，毛销差同比改善，盈利能力提升；眼部类&洁肤类产品量价齐升，双胶原系列占比提升&产品结构优化拉动护肤类产品价增明显。
贝泰妮：3Q24营收12.13亿元、同比+14%，归母净利润-0.69亿、主要系推新&双十一提前致费用投放走高。
客户去库存叠加行业淡季、业绩现短期波动，科思股份3Q24营收4.53亿元、同比降22.5%、环比降35%，归母净利润0.93亿元、同比降50.1%、环比降54%，扣非净利润0.78亿元、同比降57%、环比降60%。
高金价背景下黄金珠宝饰品终端动销仍偏弱。周大福3Q24零售值同比-21%，其中中国内地/港澳及其他零售值同比-19.4%/-31%，周大福珠宝净关店145家。
行情回顾
近两周（2024.10.14~10.25）上证综指、深证成指、沪深300分别涨2.55%、涨5.56%、涨1.78%。其中，美容护理涨2.58%、处于中下游，黄金珠宝涨3.31%、处中下游。
原材料价格跟踪
原材料价格：棕榈油本周五（10.25）价格较10.14涨5.13%，原油本周五价格较10.14跌2.31%，PP指数本周五较10.14跌1.82%，COMEX黄金期货本周五收盘价2760.8美元/盎司、较10.14涨3.56%。
风险提示
美容护理：营销/渠道/新品发展不及预期；黄金珠宝：终端零售/加盟渠道拓展不及预期、金价大幅波动。
