2024Q3美护珠宝行业业绩深度解析：分化加剧，聚焦高增长新品与新材料掘金热潮
投资建议
居民消费预期偏谨慎背景下可选消费(美妆&黄金珠宝&医美)Q3景气度环比继续走弱,但龙头业绩依旧坚韧,新品、新材料势能持续释放。
美妆:双十一大促战线拉长、流量竞争激烈,品牌间预计分化继续加深,关注两条投资主线,1)重组胶原蛋白景气赛道:推荐护肤大单品&品类矩阵持续完善、医美有序推进的巨子生物;2)业绩稳健兑现确定性强:珀莱雅(发力多品牌、多品类,董事会换届落地)。
黄金珠宝:金价高位波动抑制终端动销,关注金价走势和经销商进货信心。关注高端古法黄金领军者老铺黄金(品牌印记类产品打造差异化,拥有消费&保值双重属性、承接消费力具备相对韧性高端客群悦己/送礼/收藏需求)。
投资逻辑
美护:分化加深、盈利承压,龙头+高景气细分赛道延续亮眼
板块整体:1-3Q24化妆品板块营收/归母净利润359/36亿元、同比+5.4%/-2.2%。其中Q1-Q3营收117/136/106亿元、同比+10.6%/+7.2%/-1.9%,归母净利润14.2/15/6.79亿元、同比+21%/+6%/-37.8%,Q3淡季收入降速、盈利承压。
品牌商:内部分化加深,龙头+性价比品牌+重组胶原蛋白细分赛道持续亮眼。1-3Q24化妆品品牌商营收/归母净利润同比+10%/-3.8%,其中Q1-Q3营收同比+14.5%/+12.9%/+0.7%、归母净利润同比+18.3%/+5.9%/-42.3%;Q3内部分化持续加深,珀莱雅/丸美股份/润本股份收入增速超20%、利润增速快于收入增速,水羊股份、贝泰妮、上海家化经营处调整中业绩阶段性亏损。
原料商Q3淡季偏淡,生产商/代运营商基本面仍承压、青松股份聚焦降本增效Q2-Q3连续实现扭亏为盈
黄金珠宝:金价高位波动抑制终端动销,Q3收入与利润均承压,品牌商聚焦产品力提升
行业:金价高位波动抑制黄金饰品终端动销、实物黄金消费热情Q3回落。1)价:Q1-Q3上海黄金交易所Au9999收盘价均价同比+16%/+23%/+24%;2)量:据中国黄金协会,1Q24黄金首饰/金条及金币用金消费量同比-3%/+26.77%、2Q24分别同比-52%/+72%、3Q24分别同比-29%/-9%;3)社零:24年逐季走弱,1Q24同比+4.5%,以绝对量推算2Q24/3Q24同比-4%/-7.7%。
板块具体看,1)成长性:3Q24环比继续走弱,营收/归母净利润同比-26%/-34%,调整后(剔除豫园股份、迪阿股份)同比-25%/-33%;2)盈利性:金价上行+产品及渠道结构影响毛利率表现,费用刚性、Q3盈利承压;3)渠道:Q3开店速度有所放缓。
风险提示
医美产品获批进度、单品销售、营销投放效率低预期;终端零售疲软
