"家电圈双11战报出炉：扫地机表现抢眼，家电行业24W44周亮点解析！"
投资要点：
平台发布双11战报，家电增速领跑
天猫双11第一波核心售卖期表现可观，美妆、家电、数码3C和服饰行业合计销售额相比去年增长8%，家电相比去年第一波售卖期增长19%，增速领跑。截至10月31日21点，京东11.11成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。
根据我们跟踪的奥维高频数据，由于今年双11大促相比去年提前约10天，我们选取今年W41-43（2024.10.7-10.27）与去年W42-44（2023.10.16-11.5）做对比：1）大家电：大促+以旧换新补贴促进中高端产品销售，均价提升趋势延续。2）清洁电器：扫地机表现靓丽，实现量价齐升。3）小厨电：主要品类降幅收窄，价格竞争略有缓解。
行情数据
本周家电板块涨跌幅-2.4%，其中白电/黑电/小家电/厨电板块涨跌幅分别-5.1%/+20.8%/-1.1%/-1.5%。原材料价格方面，LME铜、LME铝环比上周分别+0.43%、+0.50%。
本周纺织服装板块涨跌幅-2.46%，其中纺织制造涨跌幅-1.68%，服装家纺涨跌幅-3.34%。本周328级棉现货15388元/吨（-0.78%），美棉CotlookA82.05美分/磅（-1.44%），内外棉价差598元/吨（-13.96%）。
投资建议
家电：1）家电以旧换新政策发力，看好下半年内需复苏，建议关注海尔智家、美的集团、格力电器；2）中国扫地机品牌在全球产品力优势已在份额提升中持续体现，叠加全球扫地机均处于渗透率提升的早期阶段，建议关注石头科技、科沃斯；3）关注人口基数庞大、高收入高储蓄、正在进入退休潮的60后消费，建议关注定位中高端品质生活的苏泊尔、九阳股份等；4）海外耐用消费品去库存或已结束，关税风险充分交易之后建议关注巨星科技、创科实业、泉峰控股、格力博以及华宝新能。
纺服：建议把握三条主线：1）制造出口基本面恢复能见度高，且代工龙头核心订单恢复+新客户高成长逻辑下收入端达成目标确定性高，叠加产能利用率回升带动规模效应体现，建议关注申洲国际、华利集团、健盛集团。2）运动24年在赛事营销提振+新产品发行背景下有望提振流水与店效，建议关注品牌力明显提升、订货会增长亮眼的361度。3）看好出海趋势以及优先入局服饰品牌，建议关注安踏体育、开润股份、森马服饰。
宠物：建议关注内销自主品牌持续引领、基础研发+营销教育实力强劲、麦富迪+弗列加特双品牌成长的乖宝宠物、出口业务恢复+品牌调整效果有望逐步显现的中宠股份、外销业务修复常态、盈利有望恢
复，且自主品牌爵宴等持续靓丽的佩蒂股份。
风险提示
原材料涨价；需求不及预期；汇率波动等。
