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中外软科技巨头深度解析：腾讯与Meta收入战略对比，揭秘行业发展趋势

来源：海通国际

2024-11-21 19:30:50

摘要

两大社交巨头几乎覆盖了全球所有网民：微信MAU13.8亿，Meta社交app组合MAU41.3亿，合计55.1亿~全球网民数55.2亿；腾讯多元收入+超级Appvs.Meta社交产品矩阵深耕广告+探索新流量入口：MetaFY2398%收入来自社交app组合的广告业务；腾讯FY23...

两大社交巨头几乎覆盖了全球所有网民：微信MAU13.8亿，Meta社交app组合MAU41.3亿，合计55.1亿~全球网民数55.2亿；

腾讯多元收入+超级Appvs.Meta社交产品矩阵深耕广告+探索新流量入口：MetaFY2398%收入来自社交app组合的广告业务；腾讯FY23广告收入占比仅为17%，游戏收入占比30%；

QQ起步早，技术水平落后，用户低龄，无法带来有效广告收入，而Facebook诞生于04年的美国，网络成熟，种子用户为大学生，广告技术相对领先=>早期QQ采用增值服务变现vs.Facebook建立之初就可以通过广告变现，直到微信上线后腾讯社交广告收入才取得有效增长；

腾讯面向国内用户，Meta面向全球用户：国内用户偏好高效、便捷、免费的体验=>微信超级app；海外用户用户偏好专业、轻量类应用、付费接受度高=>Meta多产品矩阵；

用户的差异带来战略差异：Meta通过收购和技术迭代扩张；腾讯通过推出新功能和产品扩张，多元变现提高单用户价值；

　　【点击查看研报：PDF原文】

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