传媒互联网周盘点：AI赋能，情感陪伴与广告营销新格局深度解析
报告摘要
AI情感陪伴应用稳步发展，与实体玩具相结合丰富陪伴形式随着大语言模型理解与生成能力以及多模态交互持续迭代，AI情感陪伴应用稳步发展。10月网页版AI应用全球访问量前100中的情感陪伴应用共7个，与9月持平；总访问量达3.53亿，同比增长8.05%。其中，海外应用表现强劲，7个应用均为海外应用。头部应用Character.AI访问量近2.15亿，访问量2、3位的JanitorAI和SpicyChat分别实现同比23.93%和26.67%的高增长。国内应用在App端崭露头角，MiniMax星野、抖音猫箱、昆仑万维Linky、小冰公司XEVA的MAU均进入全球前100，仅次于海外头部应用Character.AI和Talkie。此外，AI与实体玩具相结合丰富AI情感陪伴形式，如字节跳动发布搭载豆包大模型、扣子专业版等AI技术的AI陪伴玩具“显眼包”。
AI技术重塑广告投放工作流
关注AI技术重塑广告投放工作流：1）在投放效果预估方面，不同于传统工作流仅能基于文本维度的用户和广告ID分析找到两者匹配关系，AI多模态技术能在用户和广告端捕捉更细致全面的文本、图像等维度的信息，以实现更高效准确的广告投放效果预估。2）在投放出价策略方面，不同于传统工作流仅关注单次投放竞价的出价策略，AI生成出价关注整个广告投放周期内的出价策略。通过分析不同单次出价决策间的相关性，并将最大化点击率、转化率等投放目标纳入整个出价策略模型，实现整体投放出价最优。我们认为，AI技术赋能下的广告营销业务，除了实现广告内容生成的降本增效，还有望在投放环节重塑传统工作流、实现效果及效率双提升。
核心观点
我们认为，在情感陪伴场景，相关AI应用有望随底层模型长期记忆、情感计算等能力发展实现访问量及MAU提升。并且，与实体玩具相结合拓宽情感陪伴形式，有望进一步打开市场空间。在广告营销场景，AI技术有望重塑投放环节工作流，实现效果及效率双提升。建议关注：1）情感陪伴：昆仑万维、恺英网络、奥飞娱乐；2）广告营销：易点天下、蓝色光标、因赛集团、天娱数科等。
风险提示
AI技术发展不及预期的风险、政策监管风险、行业竞争加剧的风险。
