抢跑新赛道，揭秘如何打造企业线上竞争优势攻略！
锦泓集团（603518）
近期揭晓2024年第三季度财务报告
在2024年第三季度，锦泓集团实现营业收入8.45亿元，同比减少14%；归属于母公司的净利润为0.14亿元，同比大幅下降71%；扣除非经常性损益后的净利润为0.02亿元，同比锐减94%；
在2024年前三季度，公司总收入为29亿元，同比略有下降6%；归属于母公司的净利润为1.6亿元，同比减少15%；扣除非经常性损益后的净利润为1.4亿元，同比减少14%；
同期，公司的毛利率达到69.3%，同比微增0.1个百分点；净利率为5.5%，同比减少0.6个百分点。
持续深化线上营销改革，巩固线上渠道优势
锦泓集团正积极推动业务向线上领域转型，并针对旗下各个品牌特色，实施线上渠道的营销变革，显著提升了线上销售比重及主要平台的排名，在国内中高端服装市场展现出显著的线上渠道竞争优势。
TeenieWeenie品牌以优质内容为核心，融合线上营销策略，凭借其内容优势，持续提升线上渠道的业绩和竞争力。今年三月，TeenieWeenie与抖音电商合作推出“双栖彩壳”冲锋衣的旗舰营销活动，首次采用“雨林秀场”直播的创新内容形式，成功吸引了广泛关注，有效推动了新品销售业绩的提升。TeenieWeenie女装在天猫“618”大型促销活动中取得了显著的排名提升。
TeenieWeenie品牌线下团队致力于轻资产线下零售体系的构建，即使在门店数量减少的情况下，通过提升单店业绩来实现整体利润的增长。新开设的复合样板店涵盖男装、女装和童装产品，强化了商品场景化的展示，并融入了TeenieWeenie品牌的经典学院风特色。部分门店进行了重装升级，新形象简洁高档，凸显学院风，从而提升了品牌形象和顾客购物体验。
调整盈利预期，下调投资评级
鉴于锦泓集团在2024年前三季度的收入、利润及净利率表现未达预期，加之当前消费环境、购买力不确定性等因素，我们对公司的盈利预期进行了调整。预计公司2024年至2026年的归属于母公司的净利润分别为2.89亿元、3.36亿元和3.97亿元（原预期为3.4亿元、3.9亿元和4.5亿元），每股收益（EPS）分别为0.83元、0.97元和1.2元（原预期为0.98元、1.12元和1.3元），市盈率（PE）分别为9倍、8倍和7倍。
